■ 会展行业记者 李 涵

实习生 谢 庆

从近几年来的电子类展会中不难发现，一些“大而全”的综合性电子展越来越少，反之一些“小而精”的展会凭借其高度专业度及细分化程度开始逐渐展露手脚，并在市场上站稳了脚跟。

这种专业化的趋势不禁让人联想到经济学中的“利基市场”，指的是那些高度专门化的需求市场。通过对市场的细分，企业集中力量于某个特定的目标市场；或严格针对一个细分市场，或重点经营一个产品和服务，创造出产品和服务优势。而如今的会展行业似乎也已到了这样的关口。

业内人士指出，深圳本身的区位优势，加之电子市场明朗的发展前景，都为深圳电子类展会专业化发展奠定了基础，展会专业化、细分化也已成为会展业发展的主流趋势。

区位优势促展会发展

深圳地处大珠江三角洲的咽喉要地，是货物和人员进出华南地区的重要陆海空关口，具备其他城市无法比拟的区位优势。另一方面，深圳比邻作为自由港和国际大都市香港，便于吸引国际跨国公司和前沿信息资源，是深圳会展业实现“国际化”的独特优势。

有专家认为，近几年深圳会展经济发展迅速，已经形成了一个在国际国内卓有影响、实力雄厚、能够系统作战的会展军团，也培育了一批会展人才，形成了良好的会展生存环境，为会展业朝着“专业化”、“精细化”发展提供了良好的展会基础。加之深圳政府对于会展行业一直有资金以及税收上的政策照顾，在减免展馆搭建税收和补贴参展方等方面都给予了电子类会展相当程度的支持，十分利于展会的深度发展。

深圳作为全国最大的电子市场，不仅电子产品及胶粘、模切等工业辅助材料的生产厂家为数众多，而且对相关辅助材料的需求也十分巨大，所以在深圳举办专业性、细分化的专业电子展有十分突出的优势。

市场广阔利于专业化

建立在产业基础上的会展项目才有生命力和前途。会展业也才能带动全市优势和重点产业的可持续发展。深圳市多人行展览有限公司总经理张建文表示，胶粘、模切工业的应用非常广阔，手机、电脑、汽车及建筑外墙等都有它们的身影，该领域未来发展前景也相当诱人。除此之外，电池、电源等行业也有非常广阔的办展空间。如电池展等专业型展会的成功举办，也说明了电子展会专业化的道路是可行的。

此次即将在深圳会展中心拉开帷幕的“2012多人行国际电子、激光、线缆线束展览会”，“2012多人行胶粘产品、保护膜及光学膜及模切展览会”就是对电子展会专业化的又一次全新尝试。

此次展会以构筑行业产业链为主题，将电子、激光、线缆、连接、模切、保护膜、胶粘产品、光学膜等关系紧密的模块创造性地组合在一起，充分体现出展区分布合理、专业性强的特点。这样既保证了专业性，又突破了规模的局限，极大地方便了买家，增强了采购的针对性。

张建文认为，专业化和清晰的市场细分及精确的市场定位才是电子类会展的发展方向，甚至可以说也是整个会展行业的发展趋势。专业性展会可以集中展示该行业的生产设计优势，成为本行业的先导，预示本行业的发展趋势，并且可以吸引专业顾客，甚至能进一步影响行业政策的走向。

       来源：深圳特区报